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2021-01-23 21:32:27 来源:合肥晚报

与动物接触、农耕采摘等典型户外体验,被“搬进”购物中心,成为打造差异化、高效聚客的发力方向。室内动物园品牌【小小动物元】【JOLIZOO】以集动物观赏、亲子互动、科普教育于一体的新型体验走红;屋顶农场【小蜜蜂农场】【梦田都市农场】则满足了亲子在都市中亲近大自然、体验农耕乐趣的需求。

■往“室内迪士尼”模式进阶,成为mall主力店新宠

新兴儿童游乐品牌朝“室内迪士尼”进阶,具有占地面积大、亲子体验项目丰富、消费者停留时间长等特点,具有旅游景点功能,刺激打卡式消费,已成为大体量购物中心热衷招募的“主力店”。如【miniversity】【妙享家亲子俱乐部】【奈尔宝家庭中心】作为主力店分别进驻了上海BFC外滩金融中心、武汉帝斯曼国际中心、上海晶耀前滩等项目。

■瞄准新中产家庭,儿童游乐硬件及服务趋向走“高配”路线

【SEEDSPORTS种子网球】使用符合国际标准的儿童球场、儿童球拍以及红色网球,地板则选用奥运会官方合作品牌,为3-8岁儿童提供更好的运动体验;【TinyTrot马术俱乐部】引进国外的“马术+双语早教”服务,进口优良矮马,打造“贵族式”培训。

【妙享家亲子俱乐部】依托“自主而相系”的新型家庭关系概念,重构儿童游乐内容,区别于仅面向儿童的传统游乐品牌,以多层次、多维度、多龄层的模式,满足亲子休闲、共同成长的需求。品牌首店于2019年4月亮相武汉帝斯曼国际中心。

①创新融合多种新奇体验,革新儿童游乐玩法:集合了3600㎡的家庭运动生活馆、儿童英文戏剧馆、包含室内果岭的高尔夫亲子体验中心、无人机飞行馆、卡丁车竞技馆、创意木工坊等新型游乐内容,契合追求新潮体验的新生代家庭需求。

②在游乐之上叠加教育、服务等功能,延伸品牌价值链:在满足游乐需求之外,拓宽经营业务边界,嫁接了艺术教育培训、乐高机器人教育、亲子餐厅、亲子服装零售等功能,创造出更多盈利空间。